从《神之浩劫》看竞技游戏生存之道

报道/从2013年左右开始,在国内电竞游戏市场上,任何竞技类新品进入这一品类市场,都会感受到《英雄联盟》和DOTA2这两款头部产品所带来的巨大压力。重压之下,大部分后来者要么悄然退出,要么死守着寥寥几万用户艰难求存。

不过,在市场大环境如此不利的情况下,主打3D竞技对战的《神之浩劫》却成为当中的一个异数——进入中国三年来,其市场占有率稳步提升,网罗了大批职业与准职业战队,并成为了国内3D竞技品类市场上第三款能在赛事体系上成功与国际接轨的产品。《神之浩劫》究竟又是如何做到逆境中生长的?

提出了“不将就”的品牌策略 红海中拓展细分蓝海 

诚然,电子竞技在中国,乃至在全球市场上,都是一片早已厮杀得血流成河的红海,然而,两款头部产品尽管在用户群体上有着鲜明差异,但产品形态上却较为接近。而《神之浩劫》所主打的则是3D竞技——无论视觉呈现,操作方式还是竞技对战中的策略体系,《神之浩劫》都有着与2.5D视角的竞技产品有着极大的不同。

相比之下,3D视角下的对战竞技游戏,则是电子竞技这片红海市场中难得的细分蓝海。但更不可忽视的一点是,《神之浩劫》并非近年来唯一的一款3D竞技对战游戏。从2014年起,《神之浩劫》提出了“不将就”的品牌策略,并凭借产品品质的不断优化,用户人群的精准筛选以及全球化赛事体系的建立,逐步在市场上建立起一个品质过硬,口碑良好,赛事体系完善、赛事规格高的成功形象。

简单来说,3D竞技这一细分市场远未达到饱和状态,但若《神之浩劫》没有“不将就”的“狼王”式策略,没有先夯实自身后谈市场占有率的精品思维,也无法在这片红海之中的蓝海当中立足生存。

深耕3D竞技对战 细化布局电竞市场

3D竞技兴起并不久远,但3D竞技对战类游戏的历史却并不短——追根溯源的话,以Quake系列为代表的FPS游戏正是竞技对战类游戏的鼻祖,而这些鼻祖无一例外都是3D画面。只是种种机缘巧合下,以2.5D视角为主的MOBA成为了全世界范围内最热门的竞技对战游戏类型,纯3D视角的产品在竞技对战这一领域里的比重反而因此减少。

而在传统3D竞技游戏不断衰退,以2.5D为主的MOBA品类风头正劲的当下,《神之浩劫》所看到的,却是其中暗藏的市场机遇。

一方面,从MOBA这一品类诞生至今,无论是已经取得巨大成功的两款代表作,还是前赴后继杀入这一市场的其它产品,其核心玩法、对战策略都有着太多的相似之处,即便是一些3D视角的产品,为了所谓的降低门槛或是符合用户习惯,也往往照搬2.5D产品的基本设定。长此以往,用户逐渐产生审美疲劳是不可避免的。与之形成对比的,则是祭出“360°开战”这一主题的《神之浩劫》,通过攻击、技能全无锁定,真实弹道,以及360°任意旋转的自由视角等产品特色,建立其与过去的2.5D为主的竞技产品全然不同的游戏体验和竞技对战体系。

另一方面,历史更为悠久的3D竞技对战,在电竞用户群体当中拥有良好而广泛的基础,无论是视角习惯,操作方式,还是适用于所有3D环境竞技对战中的一些通用技巧,对于有过3D竞技类游戏经历的玩家来说都是无需适应便能掌握的——这些因素对《神之浩劫》也一样适用,因此,《神之浩劫》在整体上又并非是一款曲高和寡的“自嗨”型产品。

综合以上两个因素,不难发现,《神之浩劫》正是依托于有着良好基础的3D竞技对战这一产品形态,并结合自身的特质,在MOBA品类当中找到了专属于自己的电子竞技细分市场。

泛娱乐+电竞 打造全新竞技模式生态

有了差异化特色和用户基础,也并不意味着产品必然能够成功。为了在大作势头不减,新作不断涌现的电竞游戏市场上真正获得足够的认可,《神之浩劫》也不忘以最符合潮流趋势的方式来推广自身品牌——这一方式正是泛娱乐。

在整个互动娱乐产业都开始注重泛娱乐化的今天,《神之浩劫》也同样与时俱进,以泛娱乐化的方式吸引更多关注,增强用户信心。不过,《神之浩劫》对泛娱乐化手段的运用,却自始至终都没有“忘本”,没有与其电子竞技这一核心主旨有所偏离。

不论是百名主播集体报时,还是“歌唱界段子写的最好,段子圈歌唱得最好”的明星玩家薛之谦加盟,与当红主播小苍一起进行不限号开测直播等营销行为,《神之浩劫》都做到了泛娱乐和电子竞技兼顾。

以“泛娱乐+电竞”的方式,打造全新的竞技模式生态,也是《神之浩劫》从自身特性出发所作出的最优选择。

总的来说,在当前的市场上,一款竞技类游戏想要获得生存和发展的空间,既要拥有足以吸引玩家的创新玩法内容及较高的产品品质,从而形成良好口碑,又要针对目标用户展开泛娱乐化的精准营销,在品牌和用户之间建立起沟通的桥梁——这就是以《神之浩劫》为代表的新生代竞技对战类游戏所诠释的生存之道。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注